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逆勢而上的奧秘 湖北春曉家具潛江有限公司品牌戰略探源

新聞導讀:逆勢而上的奧秘 湖北春曉家具潛江有限公司品牌戰略探源
 

“越是民族的,就越是世界的?!?/strong>

春曉家私——一個致力于傳承發揚中國文化家具品牌的企業,一直以來,堅持走實木原創路線,傳承傳統工藝,把中國傳統民族文化與企業的理念完全融入到所生產的家具中,其產品以它那精湛的工藝,獨特的個性,齊全的功能深受消費者青睞。

大雪前夕,記者來到地處湖北省潛江市的華中家具產業園春曉家具潛江有限公司尋訪,所看,所想,所思,一探這個民族文化家具企業發展的成因。

走進生產車間,脫脂、開料、拼接、加工、成型……一片繁忙景象。斷料車間職工們告訴記者,目前企業產銷兩旺,近段時間日夜加班,天天在趕制產品。

據了解,湖北春曉家具潛江有限公司于2010年5月正式入駐華中家具產業園,公司占地面積60畝,總建筑面積13000平方米。春曉家私總部位于中國商貿之都的廣東樂從,現有廣東樂從、華中家具產業園和湖北荊州三大生產基地,均擁有現代化的家具生產線和多年積累的生產工藝, 是一家研發、生產實木民用家具的專業企業。

春曉家具潛江有限公司董事長廖志宏告訴記者,2013年9月,春曉家私成功推出了“火鳳凰”實木家具系列,主要是從色彩、選材等方面大膽創新,傳承傳統家具的制造理念,揚棄傳統家具常用的紅色、山楂色、紅檀色等顏色,采用高檔、時尚、典雅的香檳色制造,產品在光線的照射下,反射出絢麗的光澤,色彩沉穩、典雅,極具質感。木材紋路清晰明顯,穩定性好,加上油漆的分層噴涂工藝,使家具處處透露出和諧高雅的原生態韻味。

“火鳳凰”——一個響亮的民族文化家具品牌,在中國楚文化的發源地落地生根。瀏覽中國家具行業為數不多的民族家具品牌,春曉家具——讓我們信心滿滿地領略中國民族文化的魅力。

傳承實木文化,演繹民族風情。廖志宏說,雕刻對于家具而言,就好比是淡妝濃抹的裝飾,雕刻的花紋就是帶著歷史信息的符號,傳達著更深層次的文化知識,講述生動有趣、耐人尋味的歷史故事?!盎瘌P凰”原本是世界最美的鳥,象征涅槃重生,代表著突破困境獲得新生等積極的意義。春曉家私把“火鳳凰”圖案生動地雕刻在每件家具上,賦予新的審美含義,讓家具富有靈氣和民族文化特色,簡約而不簡單,真正起到了畫龍點晴的作用,具有濃厚的浪漫主義情調和神話色彩。

“火鳳凰”成功火爆推出以來,企業經常出現求過于供的狀況。以前,春曉潛江有限公司主要以出產輔件、白身原材料產品為主,制作的半成品需要運送到廣東基地經過深加工再投放市場。為了降低家具的銷售成本、提高產成品率,今年9月份以來,公司投資上千萬元更新設備,直接在潛江公司生產成品。完成了從半成品生產基地到成品生產基地的轉變。

實木家具的生產周期長,春曉家私以產品質量和售后服務為保障,嚴格制定了一系列產品質量檢驗制度,科學、合理地把住每一個出產環節關。同時不斷完善產品售后服務體系,為消費者提供百分之百滿意的服務。廖志宏表示,凡是購買春曉家具的顧客,如果出現任何應由廠家負責的質量問題,春曉家私都將為他們提供終生免費服務,消除了顧客的后顧之憂。

“一個家具企業要保持旺盛的生命力,就必須不斷開拓創新,與時俱進,讓家具品牌引領市場潮流?!痹诹沃竞昕磥?,“火鳳凰”的成功推出,主要是因為具備了品牌和材料兩大優勢而品質出眾。與同類實木家具商品比較,春曉家私在選料、報價、品質等方面都具有很強的競爭優勢。僅就材料優勢而言,一個很重要的因素,就在于發揮本地原材料的優勢,與潛江市林業科研所建立“軟質木材改性研發基地”, 聯合開發軟質材料,將普通材料改良脫脂后,轉換成了優質硬閘材料,而受到消費者肯定。

近幾年,家具行業受到全球經濟形勢和對房產行業調控政策的影響,發展態勢一路走低,家居賣場“撤店潮”屢屢發生。然而,春曉家私并沒有受到市場環境太多的影響,反而逆勢而上,勢頭看好,產品暢銷北京、上海、廣州、深圳、武漢等全國二十多個大中城市。

目前,隨著互聯網的迅猛發展及電子商務的風生水起,必將迎來家具行業最大、最快、最殘酷的再一次暴風雨式洗牌。春曉家私意識到網絡對市場的巨大沖擊力后,在產品開發設計上,趨于更加科學合理,張揚個性,吸人眼球。在新產品開發中,避開網絡可以復制和拷貝的標準化產品,以免出現“到張家看貨,去李家購買”的窘境?!盎瘌P凰”基于木材的特殊性,它的紋理每一件都具有唯一性,無可復制,符合消費者口味,適應消費者心理,激發潛在的消費群體,在市場中占有強有力的競爭位置。

“色如琥珀,溫潤如玉。其精湛的傳統工藝,快如流朱飛瀑,慢似片語輕落;淺如春柳拂沙,細痕天成;深時入木三分,力透全木。如工筆的精致細膩,如意筆的粗狂靈動,讓每一根線條,每一個弧度,都藏大智、大巧于大拙中,將生活中的感動發揮到極致?!睒I內人士對春曉家具產品的評點和描繪,讓人思考,給人啟迪。打民族文化牌,讓傳統家具文化深深扎根在消費者心田,也許就是春曉家私興旺發達的奧秘所在。

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